燒光2億!公司倒閉,老板破產,又一網紅品牌成時代的眼淚?--華夏物聯網

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    燒光2億!公司倒閉,老板破產,又一網紅品牌成時代的眼淚?

    業界動態
    知道宏觀
    2024-03-25
    [ 導讀 ] 近日,網紅蛋糕品牌“熊貓不走”的官方賬號,突然在社交媒體上發布了一則“員工討薪”內容。

      員工官號討薪、老板失聯,又一網紅品牌倒下了。

      近日,網紅蛋糕品牌“熊貓不走”的官方賬號,突然在社交媒體上發布了一則“員工討薪”內容。

      其稱公司創始人楊振華失聯,近千名員工三四個月的工資被拖欠,就連社保公積金都斷了,無奈之下,員工只好通過官方賬號發聲。

      此外,員工還在官號上發布了“用戶如何挽回損失”等內容,提醒消費者退款。

      只不過,此時似乎已經為時已晚,有消費者痛呼破防,“蛋糕是上午訂的,店是晚上倒閉的”,曾經的“熊貓不走”,現在“熊貓走了”。

      熊貓不走倒閉事件輿論發酵后,有網傳截圖顯示,創始人楊振華曾發文向員工道歉,直言:

      “因為自己決策失誤,導致公司資金鏈斷裂,公司停業以及個人破產?!?/strong>

      “之前已經傾盡所有,個人無力償還債務......我本人會接受法院公安等處理?!?/strong>

      公司倒閉、老板破產,一切仿佛如此突然,甚至直至公司釘釘群解散時,不少配送員還在忙著配送蛋糕。

      曾經融資2億,風光一時的“網紅蛋糕品牌”,為何說沒就沒了?

      熊貓不走,發家史

      2017年,熊貓不走于惠州成立,其最大的特色,是在送蛋糕上門的同時,配送員還會身穿熊貓玩偶服帶來一段表演助興,這也是“熊貓不走”名字的由來。

      可能很多人發現了,熊貓不走的這一套和海底撈有點像,都是主打服務,慶生的時候給顧客來一段表演,通過這種別出心裁的方式來增加儀式感。

      也正是依托于慶生服務,熊貓不走在蛋糕圈迅速走紅,還贏得了資本的青睞。

      根據公開資料顯示,僅開業1年后,熊貓不走就獲得了頭頭是道數千萬元的Pre-A輪融資,4年時間內融資超2億,還入選了《哈佛商業評論》研究案例。

      錢拿到手,熊貓不走順理成章開啟了瘋狂擴張之路,目前已經進駐全國24座城市,積累了超2000萬用戶。

      2021年11月的時候,熊貓不走創始人楊振華曾自稱單月營收在“大幾千萬”,且可以實現盈利。

      但根據南方都市報報道,等到2023年11月份,熊貓不走全渠道的商品交易總額約為2273.20萬元,兩年時間至少跌去了6成。

      直至如今,除了員工討薪、老板破產之外,熊貓不走全國所有網點均已顯示“暫停接單”,這家網紅蛋糕品牌宣告倒閉。

      噱頭大于實質,倒閉是必然?

      其實熊貓不走品牌自從誕生之初,就一直伴隨著質疑的聲音:

      依靠跳舞這種模式來為蛋糕產品實現增值,新推出的時候可能會有很多顧客喜歡,但這種模式很容易引發疲勞感,讓顧客年年請熊貓來跳舞慶生,這件事不那么現實。

      事實也確實如此,2017年熊貓不走創立之際,正是網紅經濟火熱的巔峰期,只要品牌能找到噱頭吸引消費者,就能夠打造出“爆款”,一舉成為行業頂流。

      但世事多變,幾年時間過去,曾經人人追捧的網紅經濟幾乎變得“人人唾棄”,市場過度營銷之下出現了物極必反,熊貓不走也難免受到沖擊。

      當然了,如果只是小規模的運營,那么這種商業模式也未必沒有生存空間,至少不會分分鐘破產倒閉。

      但成也資本、敗也資本,熊貓不走獲得資本青睞后迅速擴張,用直營模式把門店開到全國,直接拉高了整個公司的運營成本。

      尤其疊加上疫情這樣的黑天鵝事件,更是對熊貓不走這種商業模式造成了致命打擊:

      大家連門都出不去,誰還會訂個蛋糕找配送員上門跳舞?

      再加上大環境低迷,資本收緊,資金鏈斷裂成為必然的結果,熊貓不走走到今天也并不令人意外。

    烘焙品牌倒閉元年

      大家應該都有感覺,前幾年人們琢磨的,都是如何消費來提升生活幸福感,恨不得拼命花錢創造美好回憶,于是大量“販賣人間美好”的烘焙店應運而生,踏上了資本的快車道。

      但誰也沒料到,經濟降溫如此迅速,人們的熱情來得快去得更快,曾經站在行業風口的一眾烘焙品牌,轉頭就已經變得無人問津。

      根據美團發布的《2022烘焙品類發展報告》數據顯示,2022年后,20元-40元才是烘焙品類主流消費價格帶,將近一半的消費者單次購買單價都處于這一區間。

      僅有14%的消費者,單次購買烘焙產品的金額會在60元以上。

      一方面是資本收緊,曾經財大氣粗的烘焙品牌資金鏈岌岌可危,另一方面是消費者熱情消退,不再愿意為網紅屬性的烘焙產品買單,烘焙品牌的日子愈發難過。

      根據2023年末的一份烘焙行業數據顯示,國內烘焙門店的平均存活時間約為32個月,57.7%的烘焙門店都會在開業兩年內倒閉。

      比如曾經曾經“1家店估值1個億”的網紅新中式烘焙品牌虎頭局·渣打餅行,今年也迎來了破產清算。

      從2019年成立到2024年破產,僅僅5年時間,虎頭局的門店數量就從巔峰期的80家跌到了8家。

      所以從某種程度上來說,虎頭局、熊貓不走不是第一個,也絕不是最后一個,今年倒下的烘焙品牌,一定還會更多。

      寫在最后:

      網紅經濟熱潮消退,消費者們關注的焦點也從產品的附加價值,轉回到了產品本身。

      前事不忘后事之師,熊貓不走倒閉也為一眾網紅品牌提了醒:

      除了企業擴張不能盲目之外,更要聚焦于產品本身的價值之上,打鐵還需自身硬,否則只會被市場拋棄。

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